Una ricerca di Ficom Leisure, società di consulenza internazionale con base a Londra, elaborata da Agipronews rivela che nel 2013 sono calati del 20,4% gli investimenti in adv. Nel 2013 sono stati investiti 105 milioni di euro, 26,8 milioni dei quali in rete. Le aziende di gioco hanno tagliato un quinto dei loro investimenti pubblicitari nel 2013. Per la precisione, si parla di un investimento complessivo lo scorso anno di 105 milioni di euro, in calo del 20,4% rispetto al 2012. Anche considerando il dato comprensivo delle sponsorizzazioni, pari a 87 milioni, la contrazione rimane comunque sensibile: -15,8%. A risentire del taglio degli investimenti è soprattutto il comparto delle sale slot: fra il 2012 e il 2013 le pubblicità legate alle “macchinette” sono calate di oltre il 43%, passando da 15,4 a 8,7 milioni di euro. I giochi online sono quelli che hanno contenuto maggiormente la contrazione e adesso sono al primo posto in assoluto per investimenti totali con 38,5 milioni (-9,2%). Podio sottratto alle lotterie e ai gratta e vinci, su cui lo scorso anno sono stati investiti 32,9 milioni in pubblicità (-27,9%, quasi 13 milioni in meno in assoluto rispetto al 2012). Stabili al terzo posto le scommesse – che dovrebbero godere nell’anno in corso delle iniziative di marketing legate ai Mondiali di calcio – con circa 24,8 milioni investiti: la perdita è “solo” del 13,1%, mentre la quota di mercato cresce al 24%.
